Fundado el 20 de septiembre de 1902, por Ataliva Roca. Las tierras pertenecían al hermano de Julio Argentino Roca y padre político de Pedro Luro, que heredó los predios donde ahora se sitúa el parque provincial que lleva su nombre. Ubicado a la vera de la Ruta Nacional Nº 35 y a tan solo 45 km. de la capital pampeana, Ataliva Roca se fue constituyendo como un importante núcleo urbano, por la riqueza de su suelo y por la localización de aguas dulces a tan solo 20 metros de profundidad. También se vincula al nacimiento del pueblo, con la necesidad de "achicar" distancias entre los centros poblados del territorio pampeano ya que hasta entonces entre Santa Rosa y General Acha solo existía Quehué, fundado en 1896.